继春节期间旅游市场出现“开门红”后，今年的“五一”假期有望为旅游市场的复苏再添一把火。

临近五一假期，各个旅行社、在线旅游平台、景区、酒店等都迎来预订的高峰。随着旅游产品逐步进入冲刺阶段，热门景区的酒店房价也“水涨船高”。与此同时，部分地区还推出了文旅“新玩法”，为消费者带来全新体验。这些似乎都预示着，旅游行业正在加速复苏。

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旅游订单量激增，酒店房价“水涨船高”

现在距离“五一”假期还有一周，但在线旅游平台、酒店等接收到的订单量猛增。根据携程的数据显示，“五一”假期国内旅游的预订量同比增长超过12倍，几乎追平了2019年的同期水平，而出境游的预订量也同比增长超过18倍。

业内人士分析称，旅游市场的复苏呈现梯度扩散的特征，经济活跃地区的旅游市场复苏相对更快一些，而即将到来的“五一”假期将是旅游出行热度全面扩散的重要窗口期。根据美团的数据显示，2023年“五一”期间的酒店住宿、景区门票、交通的预订量，相比2019年同期已经增长接近2倍。

值得关注的是，国内热门旅游城市景区附近的酒店，在“五一”假期前三天的房价比平日几乎高出2-3倍，甚至有酒店将价格上涨5倍。即便如此，预订情况依然非常火爆。

以携程旅游网上的海南三亚亚特兰蒂斯酒店为例，4月23日至28日的房价为2888元/晚至3688元/晚，但是4月29日至5月1日的房价分别为6188元/晚、9288元/晚、6888元/晚，价格直接翻了2-3倍，涨幅略显夸张。

览富财经网注意到，截至目前，三亚亚特兰蒂斯价格相对比较便宜的海景双床房、海景大床房、至尊海景双床房、至尊海景大床房，以及价格较贵的至尊套房、金爵套房等房型，在4月29日至5月3日期间均已订满。

另据某旅游平台数据显示，从4月29日至5月3日，热门旅游城市中，大部分城市的酒店平均支付价格超过2019年同期水平，北京、上海、济南、杭州等地的酒店平均支付价格超过2019年同期的25%左右。

现在的旅游消费者，多以年轻群体为主，18岁至40岁的游客占比较大。因此，部分酒店也更加重视提升这类游客的消费体验。在国内酒店行业，注重“体验至上”的君亭酒店（301073.SZ），精通于运维“东方文化特色”，逐渐形成“设计精选、文化精选及生活方式精选”的服务体系。凭借品牌优势、设计优势、会员优势等核心竞争优势，君亭酒店已成为中高端精选酒店领域内的佼佼者，有望受益于旅游消费市场的复苏。

创新文旅“新玩法”，丰富旅游体验

旅游市场的持续复苏，是消费信心提振、消费需求释放的结果。与此同时，全国各地都在积极打造沉浸式的文化旅游项目，创新旅游供给，带来全新体验。

西安、南京等地充分结合自身特色和优势，创新旅游产品供给，打造了许多沉浸式的文化旅游项目。目前来看，这些全新项目收到了不错的效果，游客的反馈都很好，并且吸引了越来越多的游客都亲自前来体验。

以西安为例，走进长安十二时辰主题街区，各种唐代历史人物扮相的演员会陆续出现在游客的眼前，比如在酒肆中对酒当歌的李白、在日晷前提问的狄仁杰、在街道上行走的玄奘法师等等，与游客展开生动的互动，这些演员们通过很多细节，向游客尽可能真实地再现唐朝人的交流和生活方式。此外，游客们还可以挑选并穿上一身极具历史特色的汉服，与历史人物合影留念，乐趣十足。

在大唐不夜城里，除了餐馆和商铺，景区内还建造了大量历史遗迹和景观相结合的博物馆、非遗体验店等。在店里，游客可以付费体验亲手制作艺术品，更加深入地体验历史文化。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。这种文旅相结合，沉浸式互动体验为场景的新型消费形式，也给游客们带来了崭新的旅游体验。既拉动了消费，又让传统文化走进了百姓生活。

可以说，这类项目会让身临其境的游客感受到新颖独特的新玩法和新体验，这种文旅结合的形式有望成为未来旅游市场的新趋势，成为新型旅游消费的重要场景。

总体来看，五月是全年最佳的出游时间之一，叠加压抑三年的旅游热情亟待释放。目前，酒店住宿、景区门票、交通等订单量持续走高，旅游消费需求激增。而热门城市景区创新推出的沉浸式文旅融合新业态，又将消费者带入到历史文化中，实现文化传播和提振消费的同频共振，2023年的旅游市场复苏预期进一步加强。